香港貿發局研究部最近到東盟成員國菲律賓進行實地考察,了解當地消費市場發展,分析這個東南亞重要貿易體的商機。菲律賓在2016年錄得6.8%的強勁經濟增長,預料這個勢頭將持續下去。根據世界銀行的定義,菲律賓目前仍然是中低收入國家,與泰國及馬來西亞等較富有的東盟國家收入差距明顯。不過,菲律賓如能維持現時的經濟增長水平,到2022年便有望成為中高收入國家。

現時,菲律賓的消費能力主要由海外匯款的外匯收入及業務流程外判服務(Business Process Outsourcing,BPO)帶動。2016年,菲律賓海外傭工匯回該國的款項合計達270億美元,遠高於菲律賓中央銀行同年錄得的實際外商直接投資新高79億美元。不過,在2016年,流入菲律賓的外商直接投資淨額較2015年上升約40%,這是因為儘管新舊總統交接令前景變得不明朗,但是一些主要和可靠的經濟因素卻增加了菲國的吸引力。

 

整體而言,菲律賓消費者仍然透過非正規渠道購買雜貨及個人護理產品,主要是傳統雜貨店sari-sari(鄰里小店)。對消費者來說,這些商店貨品售價廉宜,而且十分方便。在強勁經濟增長及購買能力上升帶動下,菲律賓的現代零售業正急速擴展。預計到2020年,菲國的零售總值將上升200億美元至約940億美元,由2016年至2020年的複合年增長率為3.2%。同時,零售業的整體可租賃總樓面面積預計將按年增加8%,由2017年第一季的648.34萬平方米,增加至2018年第一季的707.41萬平方米。

城市化是推動菲律賓現代零售業增長、影響消費者生活模式的重要因素。菲律賓由多個島嶼組成,人口分佈極為不均,單是馬尼拉大都會區(Metro Manila,亦稱國家首都區)佔全國人口14%。此外,菲律賓有40%人口集中在兩個最發達地區,即呂宋島中部及卡拉巴松(馬尼拉大都會區以南的呂宋島地區)。

菲律賓,上述3個地區的居民消費能力最高。都會區及市區的商業活動蓬勃發展,令消費需求較大的中產人士數目上升。這些人士能花更多金錢購買非必需品,例如平板電腦、時裝和時尚產品,以及外出用膳。馬尼拉大都會區、卡拉巴松及呂宋島中部的家庭開支合共佔全國一半以上。

在這些市區,現代零售業暢旺,大型購物商場林立,有許多外國品牌、超市及餐飲商戶進駐。消費者能輕易找到來自日本、韓國及其他東盟國家的入口貨品,反映當地零售市場競爭激烈。另一方面,當地消費者的品味已相當精緻成熟,區內亦有專門售賣高端消費品的商店。在馬尼拉大都會區,便利店隨處可見,逐步取代傳統的sari-sari商店。很多在業務流程外判中心等24小時營業單位工作的員工,都會到便利店購買零食、日用品及快餐食品。

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